Die Slowenische Tourismusorganisation (STO) hat den PRIZMA-Preis für Exzellenz in der Kommunikation für das Projekt „Kommunikation Sicher in den Bergen“ erhalten, das durch die Vernetzung wichtiger Partner aus den Bereichen Tourismus, Sicherheit und Bergsteigen verantwortungsvolle und sichere Besuche der slowenischen Berge fördert.
Im Rahmen der 28. Slowenischen Konferenz für Öffentlichkeitsarbeit (neues Fenster) erhielt das Projekt „Kommunikation Sicher in den Bergen“ in der Kategorie „Spezifische Kommunikationsprogramme“ den 1. Preis für Exzellenz in der Kommunikation, Professionalität, Wissen, Kreativität und Effektivität. Das Projekt „Kommunikation Sicher in den Bergen“, das von der STO gemeinsam mit Partnern – darunter der Bergrettungsverein Sloweniens, der Alpenverein Sloweniens, die Polizei, der Verband der Bergführer Sloweniens, der Nationalpark Triglav, ARSO und andere Akteure – koordiniert wird, stellt ein Beispiel für einen systemischen und langfristigen Ansatz zur Sensibilisierung inländischer und ausländischer Besucher für sicheres Verhalten in den Bergen dar. „Mit koordiniertem Handeln der Partner und zielgerichteten Botschaften hat die STO sowohl inländische als auch ausländische Besucher effektiv aufgeklärt und ihnen die Bedeutung der Vorbereitung auf Bergtouren nähergebracht. Die Kampagne beweist die außergewöhnliche Bedeutung spezifischer Kommunikation, die mit klaren präventiven Ratschlägen auf den richtigen Kanälen direkt verantwortungsvolleres Verhalten in der Natur beeinflusst und hilft, Leben zu retten“, erklärte die Jury in der Begründung für die Preisverleihung.
Direktorin der Slowenischen Tourismusorganisation mag. Maja Pak Olaj: „Der PRIZMA-Preis stellt eine wichtige Anerkennung für die gesamte Partnerschaft ‚Sicher in den Bergen‘ dar und bestätigt, dass wir durch die Verbindung von Tourismus, Fachwissen und Sicherheitsinstitutionen effektive Kommunikationsprojekte mit langfristig positiven Wirkungen schaffen können. Slowenien ist als verantwortungsvolle Destination für aktive und grüne Erlebnisse bekannt, daher ist der sichere Besuch der Natur ein wichtiger Teil der nachhaltigen Entwicklung des slowenischen Tourismus.“
Das Projekt Sicher in den Bergen entstand als Reaktion auf die Zunahme von Unfällen in den slowenischen Bergen und die Notwendigkeit einer einheitlichen, klaren und mehrsprachigen Kommunikation für inländische und ausländische Besucher. Die Besonderheit des Projekts liegt in der engen Zusammenarbeit zahlreicher Partner und der Einbeziehung des Tourismussektors als wichtiger Botschafter verantwortungsvollen Verhaltens in der Natur. Gerade diese Partnerschaft beschleunigte die Vorbereitung und den Bedarf an angemessener Kommunikation verantwortungsvollen Verhaltens inländischer und ausländischer Touristen, Bergbesucher, in Slowenien.
Die Kampagne Sicher in den Bergen verfügt über ein Netzwerk mehrerer kontinuierlicher Kommunikationsaktivitäten. Im Rahmen des Projekts wurde ein zentraler mehrsprachiger Informationspunkt „Sicher in den Bergen“ auf dem Portal slovenia.info in sieben Sprachen eingerichtet, der im letzten Jahr von über 32.000 Nutzern besucht wurde. In den sozialen Netzwerken erreichten vertikale Videoinhalte in zehn Märkten in der Sommerkampagne 2025 über 10 Millionen Aufrufe.
In diesem Jahr hat die STO die Kommunikationskampagne des Projekts „Sicher in den Bergen“ in Zusammenarbeit mit den Partnern um zusätzliche Inhalte oder eine Winterkommunikationskampagne erweitert, die Sensibilisierung und Kommunikation das ganze Jahr über ermöglicht, auch im Winter. Im Rahmen der Kampagne entstanden informative Videoinhalte, die Besucher über die häufigsten Fehler, Grundkenntnisse und Empfehlungen für verantwortungsvolles Verhalten unter winterlichen Bedingungen informieren. Die Inhalte wurden zusätzlich in die Globale Digitale Kampagne aufgenommen und auf 18 ausländischen Märkten in 14 Sprachen beworben, mit Schwerpunkt auf realistischeren Erwartungen und besserer Vorbereitung der Wanderer bereits vor der Ankunft in Slowenien.
Werbeaktivitäten fanden nicht nur digital statt – Werbebotschaften waren auch in Zügen der Slowenischen Eisenbahnen präsent. Gleichzeitig ermöglicht die STO zusammen mit Partnern seit längerem den Zugang zu kostenlosen Sensibilisierungsmaterialien für touristische Akteure wie Tourismus-Informationszentren und Unterkünfte. Plakate und Flyer über QR-Codes laden zur weiteren Erkundung der Inhalte ein. Im Jahr 2026 startete ein neues Projekt, nämlich die Aufnahme von Bergwegen, die Besucher im Voraus visuell kennenlernen können. Die ersten Beispiele zeigen Winteraufstiege auf den Grintovec, die Velika planina und den Ratitovec. Neu werden auch Flyer mit Tipps für einen sicheren Bergbesuch sein, die Wanderer in Tourismus-Informationszentren in ganz Slowenien erhalten und mitnehmen können.
Der Tourismus prüft in Zusammenarbeit mit Partnern und Fachinstitutionen die aktuelle Lage, koordiniert die kommunikativen Schwerpunkte und berücksichtigt diese bei der Erstellung neuer Inhalte zur Sensibilisierung und Förderung verantwortungsvoller Besuche der slowenischen Berge. Die STO erreicht mit ihren digitalen Kanälen und der Kommunikation Millionen von Reichweiten und leistet einen wichtigen Beitrag zu einem größeren Bewusstsein für verantwortungsvolle Besuche der slowenischen Berge.
Prizma (neues Fenster) ist ein nationaler Fachpreis, den die Slowenische Gesellschaft für Öffentlichkeitsarbeit an slowenische Organisationen für die Exzellenz durchgeführter Kommunikationsprogramme im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit verleiht. Er ist die einzige derartige Auszeichnung für slowenische Kommunikationsexperten und bedeutet nicht nur kommunikative Exzellenz, sondern drückt auch Professionalität, Wissen, Kreativität und Effektivität im Bereich der PR-Expertise aus.
Die Jury des PRIZMA-Preises besteht aus anerkannten Experten aus den Bereichen Öffentlichkeitsarbeit, Kommunikation, Marketing, Medien und Management, die eingereichte Projekte nach fachlichen Kriterien der Exzellenz in der Kommunikation bewerten. Bei der Bewertung prüft die Jury vor allem: klare Definition des Problems bzw. der Herausforderung, Qualität der Forschung und des strategischen Ansatzes, Innovativität der kommunikativen Lösungen, Effektivität der durchgeführten Aktivitäten, messbare Ergebnisse und Wirkungen des Projekts sowie langfristige Auswirkungen und gesellschaftliche Verantwortung des Projekts.
Quelle:
https://www.slovenia.info/sl/novinarsko-sredisce/sporocila-za-javnost/38131-sto-prejela-nagrado-prizma-za-projekt-komunikacija-varno-v-gore